martes, 15 de noviembre de 2011

PROCESOS LOGÍSTICOS - TENDENCIAS ACTUALES


Las tendencias de los sistemas logísticos han ido evolucionando a través de los años, desde procesos pocos complejos y de corto rango de acción, hacia movimientos globalizadores y de amplio alcance, tratando siempre de mantener  la simplicidad de los procesos. Esto se hace evidente ya que barreras como: la comunicación, distancias e idiomas ya han sido superadas; y más aun por cómo se manejan continuamente operaciones internacionales rutinarias como una actividad integradora en las organizaciones.
Procesos Logísticos -  Tendencias actuales

Desde el punto de vista económico, los sistemas logísticos encuentran una base de crecimiento sólido dada la realidad de que el sector servicio representa el mayor generador de ingresos y dinamismo en las economías actuales.  Esto hace necesaria la ejecución efectiva de las actividades logísticas para proveer el nivel de servicio al cliente requerido según las exigencias del mercado actual.
Desde el punto de vista de medio ambiente, las tendencias dictan que para el diseño de los sistemas logísticos se deberá  tomar en cuenta el impacto al entorno; dirigiendo los esfuerzos hacia: la protección de la ecología, el reciclado de materiales,  uso de material bio-degradable, entre otros. Definitivamente en la actualidad tomar el medio ambiente  en cuenta es un valor agregado para la empresa como factor diferenciador y dada la situación podría representar un generador de pedido.
En cuanto al aspecto operacional, los sistemas logísticos se han volcado hacia la búsqueda de la descentralización de las funciones, pero a la vez garantizando el flujo continuo de la información en tiempo real a todos los niveles de la organización, creando así paradójicamente dentro de la descentralización, ese factor integrador entre cada área funcional y administrativa que permita al final la ejecución efectiva de los procesos logísticos.
En coordinación con el aspecto operacional, la creación y la continua innovación en Sistemas Integrados de Información representan la plataforma primaria de desarrollo de procesos logísticos eficaces. Un Sistema Integrado de Información eficaz consta básicamente de: redes de sistemas, programas de gestión operacional y sub-sistemas de telecomunicaciones. El éxito final de la empresa, fuera de la gestión del factor humano, recae en que tan adaptado este el Sistema Integrado de Información hacia la estrategia general de una empresa.
En conclusión, el nivel de competitividad de una empresa según las exigencias actuales para los sistemas logísticos esta dictado por: el diseño de sistemas con miras hacia el cliente, la sostenibilidad del sistema a través de la innovación y la descentralización de sus funciones y por ultimo y no menos importante, la combinación del factor: responsabilidad social en las operaciones que logra reducir al mínimo cualquier impacto a la sociedad o al medio ambiente.
Escrito por: Deidania Paredes 2009 6432

Link de Proceso Logistico Moderno:

 http://www.youtube.com/watch?v=jPVsUmjShGo

domingo, 13 de noviembre de 2011

Servicio al cliente como Estrategia.

Por: Ing. Lissy Alejandrina De la Cruz Polanco.

En diferentes momentos, todos reconocemos que el Servicio al Cliente es un aspecto importante para el éxito de toda empresa, sea cual sea su actividad, e involucra cualquier tipo de empresa: grande, mediana, pequeña, multinacionales, locales…abundan los textos, los artículos, los parámetros, formas de medición, etc...Pero cada empresa, fuera de lo que es la parte ideológica, debería preguntarse seriamente si realmente están dispuestos a aceptar todos los riesgos y retos que significa orientar su empresa hacia el cliente, para dar el "servicio" que el cliente quiere, y no más bien lo que hemos discutido: “lo que se promete dar”. Además, esto incluye invertir en capacitación de todo el personal, recursos, riesgos, gastos y un cambio en su propia actitud individual. 

Servicio al cliente como estrategia 

Al desarrollar una estrategia de servicio al cliente se deben enfrentar tres decisiones básicas, ¿qué servicios se ofrecerán? ¿Qué nivel de servicio se debe ofrecer y ¿cuál es la mejor forma de ofrecer los servicios? Estos parámetros básicos, enfocan a la empresa en el logro de sus objetivos.
Es conocido, que al momento de hacer un S&OP (Sales and operations planning) siempre se ha definido como un campo de batalla entre la sincronización de las restricciones de las operaciones con las oportunidades que se generan en la demanda. Tradicionalmente siempre se ha visto el S&OP como un proceso de toma de decisiones al más alto nivel, asegurando que los planes tácticos en todas las áreas de negocio (ventas, marketing y en la gestión de la demanda y el suministro) estén dando apoyo al plan general de negocios. Es aquí donde intervienen todos los elementos necesarios, para lograr un servicio al cliente deseado y hacia donde estamos dispuestos a llegar para lograrlo, enfocados en la estrategia y la ejecucion de la misma, segun la situación y las prioridades de ese momento, de acuerdo a la situación.
Luego de tener esta parte definida, veamos en detalle que implica cada una de estas decisiones:
1. ¿Que servicios se ofrecerán?
Para determinar cuáles servicios son los que el cliente demanda se debería realizar encuestas periódicas que permitan identificar los posibles servicios a ofrecer, además se tiene que establecer la importancia que le da el consumidor a cada uno. Este punto nos coloca en una visión clara y objetiva de lo que esperamos obtener de nuestros procesos, así como determinar si necesitamos algo más, con esto me refiero a capacidad, recursos, aumentar los niveles de inventario para reducir el lead time, etc.
2. ¿Qué nivel de servicio se debe ofrecer?
Ya se conoce qué servicios requieren los clientes, ahora se tiene que detectar la cantidad y calidad que ellos desean, para hacerlo, se puede recurrir a varios elementos, entre ellos:
Análisis por comparación (mistery shopper, benckmarking), encuestas periódicas a consumidores, buzones de sugerencias, y sistemas de quejas y reclamos.

3. ¿Cual es la mejor forma de ofrecer los servicios?
Se debe decidir sobre el precio y el suministro del servicio antes y después de la venta. 

Además de las decisiones sobre los aspectos antes referidos, una estrategia de servicio al cliente integral debe involucrar a todos los miembros de la organización y tener un fuerte componente de selección de personal que permita trabajar con personas a las que les agrade brindar un excelente servicio y no se sientan serviles.

Otro elemento clave dentro de esta estrategia es la capacitación continua de todo el personal, con énfasis en quienes tratan directamente con el cliente, estas personas, llamadas "frontline", son las que necesitan mayor entrenamiento, de ellos depende que el cliente regrese o no.

Un último elemento, para desarrollar exitosas estrategias de servicio al cliente, lo constituye el trato al cliente interno, es decir, el tratamiento de los jefes a sus subalternos, si no se les trata de la mejor manera ¿cómo esperar que ellos traten bien a nuestros clientes? Los jefes deben tratar a sus subalternos tal y como quisieran que ellas trataran a los clientes. Esto es básico, pues aunque entendamos que “ese es el trabajo” (como muchas veces decimos) esto no implica que se le de la prioridad a alguna orden en el momento indicado. Y se vive a diario, y hasta perdemos clientes por ello.

martes, 8 de noviembre de 2011

MEJORAMIENTO ESTRATEGICO DE PROCESOS

Publicado por Patricia M. Vega

Definir y diseñar la estrategia de una empresa supone obtener el logro de los resultados mediante su ejecución. Por este motivo la ejecución, esto es, trasladar a las operaciones del día a día las estrategias definidas, es una de las principales preocupaciones de los directivos. La estrategia por sí sola no es suficiente, es necesario que se transforme en procesos eficientes.
Una mejora de procesos es como un producto nuevo, aportará valor si realiza en tiempo y coste y ayudará a la empresa a ser más competitiva. Mejorar los procesos y la estructura organizativa es algo más que dibujar líneas y cajas, implica definir responsabilidades, engranar las operaciones, alinear al equipo directivo e impulsar una cultura de resultados.
Cada día son más las organizaciones que deciden mejorar la calidad de sus productos y servicios, apuntando a la satisfacción de sus clientes. Sin duda, lograr eso no es una tarea fácil. La competencia es cada vez mayor y los clientes se vuelven más exigentes. En la empresa, es necesario el desarrollo de una cultura orientada a la mejora continua, la sistematización de los procesos, la participación del personal, el trabajo en equipo, la creatividad y la innovación. Ante la necesidad de supervivencia y competitividad, el análisis y la mejora estratégica de los procesos no es opcional, es imprescindible. Incluso podríamos decir que hoy, procesos eficaces y eficientes no aportan una ventaja competitiva, pero, por el contrario el no tenerlos es una gran desventaja.
El Mejoramiento Estratégico de Procesos, nos permite optimizar la operación y gestión de un negocio de una forma ordenada y estratégica porque está orientada a analizar aquellos procesos que son fundamentales para el logro de la estrategia, identificando claramente la interacción de los mismos, su valor agregado y estratégico en el negocio, así como los elementos de gestión necesarios para administrarlos y poder así identificar sus desviaciones oportunamente, con el fin de tomar las acciones correctivas necesarias para optimizar los procesos y orientarlos siempre hacia la estrategia del negocio y la satisfacción continua del cliente.

Las mejoras usualmente tienen que ver con la eliminación de:
§  Cuellos de botella
§  Reprocesos
§  Actividades que no añaden valor
§  Esfuerzos perdidos
§  División del trabajo innecesaria
§  Inconsistencia

Es por ello que esta mejora estratégica de los procesos está orientada a aumentar la productividad, reducir el tiempo de ciclo de los procesos, incrementar la velocidad en el funcionamiento del proceso, buscar la optimización, procesos eficientes y acordes con la estrategia de la empresa, organización enfocada a resultados y alineadas con los objetivos generales y reducción de costos.


Bibliografía:

Krajewski, Lee J. & Ritzman, Larry P. (2000). Administración de Operaciones: Estrategia y Análisis. 5ta Edición. Mexico.

martes, 1 de noviembre de 2011

INDICADORES DE GESTIÓN

Publicado por Genaro Corporan
Los Indicadores de Gestión deben ser un medio y no un fin. Es como un diagnostico para saber el estado de la organización. Mide la eficiencia o deficiencia de las organizaciones. Los indicadores de gestión reducen la subjetividad y la incertidumbre de la empresa respecto a sus procesos internos, pues se tiene la seguridad de la real condición de la misma.

Hoy en  días las empresas están inmersas en procesos de mediciones de su desempeño, como una forma de determinar los resultados reales de sus acciones. Tiempo atrás se utilizaba un supervisor por cada x número de empleados, quien identificaba o anotaba las fallas que se detectaban en la producción del bien o servicio. Pero actualmente, gracias al desarrollo de las Tecnologías Computacionales se pueden llevar registros exactos de tiempos, volúmenes y uso de recursos para dicha producción.

Algunos Objetivos de los Indicadores de Gestión:
  • ·         Identificar y tomar acciones sobre los problemas operativos.
  • ·         Medir el grado de competitividad de la empresa.
  • ·         Reducir gastos y aumentar la eficiencia operativa.


Pero los indicadores no solo son utilizados en el Área de Producción, sino también en todas las actividades que realiza la empresa. Algunos de los tipos de Indicadores más utilizados tenemos:

  • ·         Financieros:  Costos de los procesos logísticos.
  • ·         Productividad: Eficiencia en eluso de los recursos
  • ·         Tiempo:  Velocidad en la ejecución del proceso.
  • ·         De calidad:  Probabilidad de acertar con el resultado del proceso.


Sin embargo no todo es color de rosa en el uso de los indicadores, pues los mismos actúan como “supervisores” y “auditores”  que monitorean el desempeño de los Gerentes y Encargados, (que regularmente no les gusta que los vigilen) pues son quienes  tienen que dar explicación a la Alta Dirección cuando los mismos no son cumplidos al 100%. Hender Labrador plantea que existen paradigmas a la hora de la medición:

  • ·         La medición precede al castigo: cada vez que se mide un área, se piensa que rodaran cabezas, lo que crea un rechazo por parte del personal. Ademas que se usa como un mecanismo de presión.
  • ·         No hay tiempo para medir: se manejan los indicadores como un trabajo extra que hay que realizar.
  • ·       Medir es difícil: nada menos cierto, pues la medición utiliza matemáticas sencillas, regla de tres, sumas o restas y elementos estadísticos básicos.
  • ·         Hay cosas imposibles de medir: quizás algunos procesos o variables.
  • ·   Es más costoso medir que hacer: no se deben medir todos los procesos, solo las variables más representativas relacionadas a los aspectos más vitales de la empresa.



Dado que las matemáticas son exactas, entiendo que los indicadores representan el mejor método para convencer a la Alta Dirección en la propuesta de proyectos y mejoras en cualquier tipo de empresa, ya que no se basan en la “experiencia” o en el “instinto” de los Directivos, sino en información precisa y sin espacio para refutarla. Solo actuar en consecuencia.


Referencias:



Muestra de la Gestion de Indicadores:

https://www-gm-opensocial.googleusercontent.com/gadgets/proxy/refresh=3600&container=gm&gadget=http%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fig%2Fmodules%2Fgm%2Fyoutube%2Fcard-youtube.xml/http://i.ytimg.com/vi/Zb6U1AR0AVI/default.jpg

INDICADORES DE GESTION

sábado, 29 de octubre de 2011

Tecnología, una Visión estratégica para las operaciones? O un Requisito!

Cuando escuchamos sobre la palabra Tecnología la mayoría de las personas  visualiza de manera breve lo que reconoce como tecnología en el momento en que lo escucha,  Por ejemplo: Hoy  tecnología puede ser vista como:  software, robótica, Internet , teléfonos  celulares ,  Procesadores , Chips , Circuitos , reproductores de audio y video  y otros  aparatos electrónicos en general.  Pero  hace menos de 100 años atrás Henry Ford visualizo la tecnología de una forma muy diferente a como la conocemos, el modifico los procesos de manufactura de su planta, de una producción descentralizada a una centralizada, Creo el primer sistema de producción en línea para una producción en masa, utilizando equipamientos de diseños  específicos estandarizados para una producción de largas cantidades y horas.

 Entonces es cuando nos podemos dar cuenta de que la tecnología no debe ser vista como algo que conlleva energía, sino como una idea que puede aplicarse y funcionar con todo. 

Es cliché mencionar la tecnología como la conocemos hoy para referirse a la ventaja estratégica y/o competitiva que representa para los procesos operacionales de manufactura y servicios, eso ya lo sabemos. Y se puede entender que esta ya no es una solución a futuro para los procesos operacionales sino que hoy  día, mañana y pasado será  siempre un requisito, es  parte natural del mundo como lo vivimos.

También conocemos todas las ventajas que representan a nivel de costos operativos, humanos y de tiempo. En el video del link que adjunto, me sorprende más  la visión del modelo de negocio que de la tecnología mecánica  aplicada. ‘’ La visión del Modelo de Negocio  es la verdadera Tecnología’’.

Entonces, a que me quiero referir? Bueno a, aprovechar y crear  la Tecnología necesaria para los problemas  diarios, como lo hizo H .Ford, hacer de los procesos que hoy conocemos, mejores, según se tengan las posibilidades. Lograr un cambio ya sea pequeño es tecnología.   
 
Las empresas y las personas que  comprendan este concepto y lo usen como una visión a corto plazo, siempre saldrán a flote, ya que estos serán los que marcaran las diferencias. Las grandes empresas como las conocemos hoy nacieron de ser emprendedores en momentos difíciles, en tiempo donde todo parecía  imposible.

Invito a todos los lectores  a usar la mejor tecnología disponible en el mercado, una que es inagotable, su cerebro, para que hagan la  diferencia, aporten y no sean parte del montón.


Ariel  Pimentel

Technology Improving Operations at Ocado
 

Video#2. http://www.youtube.com/watch?v=22krFnTYFNI


Ariel Pimentel    09-6090

martes, 25 de octubre de 2011

Importancia de la logística en las empresas como ventaja competitiva

Preparado por: Gisselle Ortiz (2009-5899)

La importancia de los procesos logísticos puede ser un amplio campo pero este artículo solo aplica a la parte esencial que se debe saber.

Empezaremos definiendo logística según Stock y Lambert (2001),

“La logística es parte de la cadena de suministro que planea, implementa y controla el eficiente, efectivo flujo y almacenamiento de bienes, servicio y la información relacionada desde el punto de origen hasta el punto de consumo con el propósito de satisfacer los requerimientos del cliente.” P.57

La Universidad Concepción imparte un curso de gestión logística donde indica que “Una adecuada gestión Logística puede proporcionar una fuente de ventaja competitiva, ya que puede conseguirse una posición superior sobre los competidores en términos de preferencia del consumidor.

El porqué hoy la logística es parte esencial para las empresas nos lo presenta Flores de la siguiente manera,

· El servicio al cliente y su satisfacción, ya que este aspecto se debe constituir en la piedra angular de las estrategias de mercadotecnia.
· La disminución de costos, esto debido a que es necesario coordinar de manera adecuada los niveles de inventario, medios de transporte, ubicaciones de plantas y puntos de venta.
· La explosión en la variedad de productos, esto se debe a que los gerentes actuales ya no llevan el control de inventarios de sus productos en un trozo de papel, sino que, debido a la gran cantidad de productos que algunas empresas manejan, estas requieren un adecuado control lo que significa un autentico reto logístico.
· Las mejoras en la tecnología de la información, este aspecto relacionado a la creciente utilización de computadoras, scanners, códigos de barras, transferencias electrónicas de fondos, etc.

Toda empresa busca lo esencial para lograr mantenerse en el mercado que es catidad, calidad, costo y tiempo. Espinosa (2004) nos detalla la importancia de estos,

La cantidad, calidad, tiempo y costos son requisitos dinámicos ya que la demanda no es constante, los requerimientos de calidad cada vez son mayores, los tiempos de entrega son variables y los costos varían por factores internos y externos. Este proceso dinámico dificulta la administración por lo que es indispensable el uso de la tecnología de información para agilizar la toma de decisiones, reducir los tiempos de respuesta y la incertidumbre.

El curso de la Universidad de Concepción nos indica que “El reto estratégico de la logística es: “Buscar estrategias que aparten a la empresa del extremo lonja del mercado hacia una posición de fuerza más segura basada en la diferenciación y la ventaja en el costo.”

Flores nos indica las oportunidades que se tiene por aérea,

La exposición de los conceptos relativos a la función logística supone un recorrido a lo largo de toda la cadena logística (nivel de servicio, ciclo de pedidos, distribución, almacenamiento, fabricación, aprovisionamiento, compras, etc.). Esto para formular en cada una de las tres áreas de la cadena logística las oportunidades existentes. Por otro lado, desarrollar la estructura logística estratégica necesaria para conseguir los objetivos finales de incremento de la satisfacción de los clientes, servicios de apoyo y post venta al cliente, reducir el plazo que transcurre entre la realización del pedido y la entrega de los bienes y productos, reducir los costos totales, incrementar la calidad del proceso de entrega, llegar a acuerdos estratégicos con los clientes, transportistas, operadores logísticos y suministradores, utilizando las tecnologías de información y mejorar, con todo ello, la posición competitiva de la empresa.

 Y a la vez identifica la meta de la logística,

La meta de la logística es examinar cada decisión en la cadena de abastecimiento, por el impacto en el sistema total y no solamente en sus componentes. Este objetivo requiere que se administre cada una de las funciones que componen la cadena de abastecimiento como una unidad, en lugar de hacerlo cada una por separado.

La logística da a las empresas la ventaja de permitirles afianzar la cadena de abastecimiento, permitiéndoles llevar las mercaderías necesarias al lugar correspondiente, en el momento oportuno. Un sistema de logística integrada reduce los costos de mantener inventarios, ayuda a prestar mejor servicio al cliente y reduce las inversiones de capital.

Referencias bibliográficas:

Este video nos muestra el impacto de la logística en las empresas.


miércoles, 12 de octubre de 2011

Utilización de la Teoría de Restricciones en la Estrategia de una Empresa

Por: Ing. Rafael Ant. Montalvo

La Teoría de Restricciones (TOC, por sus siglas en inglés) fue desarrollada por Eliyahu Goldratt y presentada por primera vez de manera abierta en su libro “La Meta” en el 1984.  Esta teoría se fundamenta en el principio de que las restricciones determinan el rendimiento de un sistema y que la meta de toda entidad con fines de lucro es hacer dinero, y que para logar utilidades hay que hacer una o más de estas tres cosas: Aumentar las ventas, reducir el inventario y reducir los gastos operativos.

La organización internacional de Certificación en Teoría de Restricciones (TOCICO) define a TOC como:

Filosofía de gerencia holística desarrollada por el doctor Eliyahu Goldratt que está basada en el principio de que los sistemas complejos exponen una simplicidad inherente, es decir, hasta un sistema muy complejo compuesto de miles de personas y piezas del equipo puede tener en cualquier tiempo dado sólo un pequeño número de variables, quizás sólo una (conocida como la restricción), que realmente limita la capacidad de generar más de la meta del sistema.

Frecuentemente para explicar esta filosofía de enfoque en las restricciones se usa la analogía de una cadena que está levantando cierto peso, y cada eslabón de la cadena es una operación, departamento, proceso, etc. El pensamiento tradicional dice que si hace una mejora en cualquier eslabón de la cadena, la cadena completa (que es el sistema) mejorará, es decir, que podrá levantar más peso. Sin embargo, TOC dice que tu cadena es tan fuerte como lo sea tu eslabón más débil (la restricción), es decir, que para que la cadena (el sistema) pueda levantar más peso es necesario mejorar o fortalecer el eslabón más débil. Las mejoras hechas a los demás eslabones que no son las restricciones no aportan significativamente al rendimiento del sistema.

Debido a su metodología para eliminar o administrar restricciones, llamada los 5 Pasos, TOC se considera un proceso de mejora continua, ya que cada vez que elimina una restricción se reinicia el proceso de los 5 pasos para identificar la nueva restricción del sistema.

La Teoría de Restricciones utiliza tres (3) herramientas principales y son las siguientes:

        I. Metodología de los 5 Pasos:

1.      Identificar las restricciones de la empresa.
2.      Decidir cómo explotar las restricciones de la empresa.
3.      Subordinar todo lo demás a la decisión anterior.
4.      Elevar las restricciones de la empresa.
5.      Volver al paso 1.

      II. Programación de la producción (Drum-Buffer-Rope): Esta herramienta se inserta dentro de la metodología de los 5 Pasos, siendo el Drum la restricción (el ritmo al que marchará el sistema); Buffer, la cantidad de inventario en proceso (WIP, por sus siglas en inglés) o tiempo; y el Rope, el cual vendría siendo un “pull”.

       III.  El Proceso de Pensamiento (Thinking Process):

1.      ¿Qué hay que cambiar?
2.      ¿Para qué cambiar?
3.      ¿Cómo crear el cambio?

Entonces ¿cómo puede ser de utilidad la Teoría de Restricciones en la estrategia de operaciones o de una empresa en general? Chapman (2006), explica que la Teoría de Restricciones “puede impactar la estrategia de operaciones, en aspectos como el tiempo de respuesta que demandan los clientes y la cantidad de inversión de capital necesaria para distintas combinaciones de recursos” (p.226). También resalta otros puntos interesantes donde TOC impacta la estrategia.

A continuación algunas influencias de TOC en la estrategia de una empresa:

·   Una empresa focalizada estratégicamente en los tiempos de entrega debería imperativamente identificar su restricción, debido a que ésta le marcará la tasa de producción del sistema completo. Si no tiene conciencia de esto y se administra correctamente el recurso restrictivo, puede que no logre su estrategia de cortos tiempos de entrega.

·    La ubicación de la restricción para reducción costos y mejores tiempos de entrega:

o   Si tenemos un proceso que tiene varias actividades y está mayormente automatizado o controlado en cuanto a sus variaciones de calidad, convendría colocar la restricción al inicio del proceso. De este modo se disminuyen costos al reducir el inventario en proceso.

o   Si tenemos un proceso el cual tiene actividades complejas y variaciones en cuanto a la calidad, ya sea por falta de mejora en las operaciones o por el mismo tipo de producto que se maneje; la empresa debería buscar la forma de ubicar la restricción lo más próxima posible al final del proceso, debido a que si esta cercano al inicio y luego de un material haber sido procesado por la operación restrictiva es dañado por otra operación subsiguiente, el sistema completo es afectado, pues se perdió tiempo de un material procesado por la restricción; la cual determina el rendimiento del sistema. Sin embargo, si la restricción esta próxima al final, para estos casos, y en las operaciones no restrictivas previas se daña algún material, se podrá contar con tiempo de holgura para poder repararlo y de esta forma no afecta el sistema completo, lo que se traduce en un mejor cumplimiento de tiempos de entrega.

·  La Teoría de Restricciones apoya el Sales Operation Planning (SOP), el cual sirve significativamente en la estrategia de una empresa, como por ejemplo para buscar qué vender (mezcla de productos) para obtener una mayor rentabilidad económica. Si se tiene un conocimiento previo de un departamento, proceso u operación que resulta para determinados productos una gran restricción, se podría elegir los productos o familia de productos que no requieran del uso de esa restricción, o que el mínimo de productos que la requieran y de este modo el rendimiento o tasa de producción sería mayor.

También, en ese mismo ámbito, aplica una estrategia enfocada en reducción costos, ya que TOC apoya la producción sólo de los productos que van a venderse, no producir por producir, lo cual tradicionalmente Finanzas piensa que debe producir lo más que se pueda sin importar el producto que sea para así reducir costos fijos, pero si lo que se produce no tiene salida, no aporta nada a la empresa, sino todo lo contrario le resta.

En Estrategia existe lo que se llama Pensamiento Estratégico, que consiste en tres (3) pasos (preguntas): ¿Dónde estamos ahora?, ¿Hacia dónde queremos ir? (Posición de negocios que se quiere lograr, posición financiera, logros estratégicos deseados); y ¿Cómo llegaremos ahí? Si nos fijamos las tres (3) preguntas del Proceso de Pensamiento (Thinking Process) de TOC se relacionan bastante con el Pensamiento Estratégico. En el Proceso de Pensamiento de TOC

  1.  ¿Qué cambiar?: ¿Cuál es el problema?; ¿Cuál es la restricción?
  2. ¿Hacia qué cambiar?: ¿Qué es lo que voy a hacer en su lugar?; ¿Cuál es la solución?
  3. ¿Cómo provocar el cambio?: ¿Cómo implementar la solución a pesar de la resistencia al cambio?

En el artículo llamado “Teoria de las Restricciones y Estrategia” de la página del Grupo Kaizen se resalta la importancia de aplicar la Teoría de Restricciones en el entorno del Balanced Scorecard (BSC). Dice que el BSC es una herramienta para solución de problemas y que su elemento básico es la definición de la estrategia, y para esto se auxilia de mapas estratégicos los cuales siguen el camino de Causa-Efecto entre las diferentes perspectivas. Dice que “Al definir una estrategia no siempre se resuelve el problema correcto ya que no se determinan aquellos factores que realmente impactan los resultados y se espera que mediante la optimización de cada una de las partes se logre la mejora del todo”.

Dicen que como TOC se enfoca en identificar la restricción fundamental del sistema y hace entender que el rendimiento del sistema está sujeto a la restricción, se podría evitar la pérdida de recursos que sucede cuando se busca un alineamiento estratégico y se mejoran diversos procesos, pero al no afectar la restricción, prácticamente no hay mejoramiento en el sistema completo. Y terminan alegando los siguiente:

En el alineamiento estratégico la fijación de las metas por área se establecen de forma independiente y luego se sincronizan con el objetivo principal, pero el valor de la meta no considera la restricción, de forma tal que se logran metas individuales que poco contribuyen con el objetivo de empresa, si no mejora radicalmente el área o proceso que provoca la restricción al resto del sistema. El final de la historia de un Balanced Scorecard, lo constituye el Tablero, Cuadro o Scorecard, en donde se reflejan los resultados en cada uno de los indicadores relacionados con los objetivos. La discusión por lo general es funcional, olvidando el enfoque a procesos pero sobre todo se pierde de vista que probablemente ese cuadro lo que refleja es en dónde se encuentra la o las restricciones para el logro de su estrategia o bien demostrar que ésta se ha trasladado. Como conclusión no decimos que el BSC está equivocado y que la TOC es la solución, por el contrario creemos que la complementariedad de las teorías o técnicas administrativas es lo que le permitirá una mejor gestión a la gerencia moderna.  (p. 3)

El Dr. Youngman (2009) hace un análisis respecto a la Teoría de Restricciones identificando si es una estrategia y si se podría llamar ventaja competitiva. Afirma que el método Drum-Buffer-Rope (DBR) esta enfocado en aumentar el rendimiento del sistema, reducir el Lead Time total y mejorar la calidad de los productos; de una manera más rápida que los demás métodos. De manera que se podría decir que este método crea un “ventaja competitiva” en torno a una eficiencia y eficacia operativa, pero sabemos que eficiencia operativa no es una ventaja competitiva, es necesaria, pero no suficiente, ya que las herramientas y métodos pueden ser fácilmente copiados por la competencia, y actualmente estan altamente divulgados.

Youngman, da una gran importancia al 3er paso (subordinación) del Método de los 5 Pasos, el cual se refiere a subordinar todo lo demás a la restricción, es decir, todo debe girar en torno a la utilización efectiva de la restricción, lo cual es lo más importante. En este 3er paso es donde incide más la herramienta DBR, en el cual hay que ubicar los Buffers, definir el tamaño de éstos, desarrollar una Gerencia de Buffers e identificar las diferentes zonas de Buffers. Dice que la razón por la que DBR es una estrategia es debido a este 3er paso, el cual introduce un nuevo proceso social (cultura) que cambia el sistema técnico; y que es imposible para los competidores imitar esta solución aun la conozcan, pues deben primero implementarla, y para esto deben estar dispuestos a cambiar su cultura.

Explica, por último, que para cambiar la cultura se debe cambiar del pensamiento de mejoras en “porciones” a un pensamiento de mejora del sistema completo (global). Entonces la base de su afirmación es que las soluciones genéricas son fácilmente copiadas porque son modificaciones o extensiones de un paradigma ya conocido, sin embargo, cuando las soluciones no son fácilmente copiadas es porque la solución forma parte de un paradigma distinto al convencional; y el 3er paso (subordinación) toca el aspecto del cambio cultural, lo cual a su vez abarca el sistema completo e imitar este elemento es sumamente difícil.

La Teoría de Restricciones es muy versátil ya que se adapta fácilmente al ambiente de distintos tipos de negocios, y se puede implementar desde algo pequeño como una operación, hasta la empresa como un todo. Concluyo afirmando que TOC es un gran apoyo para la estrategia de cualquier empresa.


Referencias

Chapman, S. N. (2006). Planificación y Control de la Producción. México: Pearson Educación.

Dr. Youngman, K. J. (2009). A Guide to Implementing the Theory of Constraints (TOC). Retrieved 11 12, 2011, from A Guide to Implementing the Theory of Constraints (TOC): http://www.dbrmfg.co.nz/

Grupo, K. (n.d.). Grupo Kaizen. Retrieved 09 13, 2011, from http://www.grupokaizen.com/

Management, T. A. (2011). CPIM Basics of Supply Chain Management. Chicago: APICS.




VIDEO



Comentario sobre el extracto del Taller Estrategia y Táctica de E. Goldratt

Por: Ing. Rafael Ant. Montalvo


En este extracto del taller impartido por Goldratt sobre Estrategia y Tácticas, de la serie “Theory of Constraints Self Learning Program”, el orador muestra su definición de estrategia y cuáles son las condiciones necesarias para una buena estrategia.

Goldratt define el concepto estrategia como “el rumbo hacia donde queremos mover la compañía ahora y en el futuro.” (¿Qué rumbo has decidido para la empresa?). Y explica que siempre se debe comenzar con la pregunta del Proceso de Pensamiento que es ¿qué cambiar? (¿cuál es el problema?).

El problema en este caso dice que radica saber si la estrategia de la compañía es buena o mala, y somete este análisis a tres condiciones que debe tener una estrategia para ser una buena estrategia, de lo contrario es una mala estrategia. Estas tres condiciones son las siguientes:

  1. Debe guiar a la empresa a ganar dinero tanto ahora como en el futuro.
  2. Ofrecer un entorno seguro y satisfactorio a nuestro personal tanto ahora como en el futuro.
  3. Ofrecerle satisfacción al mercado (clientes, proveedores, entorno) tanto ahora como en el futuro.

Estas condiciones parten del hecho de que toda empresa tiene una meta, fue creada para lograr algo y toda estrategia debe guiarnos a alcanzar la meta de la empresa, si no hace esto, no es una buena estrategia; la meta de toda empresa con fines de lucro es ganar dinero tanto ahora como en el futuro. Si, por ejemplo, no logramos la condición 2, no conseguiremos la colaboración de las personas y por ende no lograremos la meta.

Aunque parezca simple es sumamente difícil satisfacer estas tres (3) condiciones debido a que entran en conflicto. El reto para la definición de la estrategia de una empresa es tratar de buscar la forma de erradicar el conflicto entre estas tres (3) condiciones y que dicha estrategia abarque las tres.



martes, 11 de octubre de 2011

Diseñar Operaciones de Negocios Pensando en la Base de la Pirámide de Prahalad

(Por Ing. Melissa Pérez Díaz, 11 de Octubre de 2011)

En el actual mundo capitalizado se escucha decir con cierta frecuencia que el principal objetivo de las empresas es generar ganancias; por eso siguen operando, se envuelven en esfuerzos de ahorro de energía, reducción de costos, reducción de personal, entre otros. Ahora bien, el camino hacia el logro de ese objetivo, por lo regular, va enfocado en la venta de bienes y servicios dirigidos a un nicho de mercado específico, grandemente protagonizado por prospectos de clientes con poder adquisitivo medio o mayor. Sin embargo, hace ya algunos años, un profesional hindú de apellido Prahalad pensó en considerar el mercado de nivel adquisitivo bajo como aquél que también merece recibir productos y servicios dignos y asequibles, público cuyo conjunto él denominó como la “Base de la Pirámide”.
Antes de entrar en materia sobre la Base de la Pirámide y sus implicaciones para el desarrollo de operaciones, es preciso conocer un poco sobre su pensador. C.K. Prahalad nació el 8 de agosto de 1941 en La India, desde donde se formó académicamente hasta pasar a los Estados Unidos, siendo en Harvad Business School donde presentó su tesis doctoral y, años más tarde, se convirtió en uno de sus afamados maestros. Prahalad realizó aportes importantes al mundo de los negocios, tales como la descripción del tópico “Core Competences” con Gary Hamel, la estrategia llamada “Cocreación de Valor”, el concepto de “Prosumidor” y, el protagonista de este artículo, “la Base de la Pirámide”, permitiendo con éste hacer ver que el capitalismo puede favorecer el mejoramiento de las condiciones de vida de países en desarrollo. Es importante destacar que Prahalad se mantuvo durante algunos años en el lugar número uno del listado de pensadores más influyentes en el entorno de los negocios. Murió en abril del año 2010, a la edad de 68 años.  (Roldán, 2010)  

Prahalad explica que la población mundial se divide en varios estratos de poder adquisitivo, según la siguiente pirámide:


Según como se ve en la Figura 1, la Base de esta Pirámide (económica) hace referencia a cerca 4 mil millones de personas alrededor del mundo que sobreviven con menos de 2 dólares por día.  (Rodríguez, 2003)

Es pensando en este descuidado nicho de mercado que Prahalad sugiere que también se diseñen las operaciones de los negocios, así como los bienes y servicios derivados de las mismas. Los patrones de negocios dirigidos al blanco de público de renta baja proporcionan valiosas oportunidades para la implementación de la innovación en búsqueda de soluciones para enfrentar con efectividad la pobreza y generar nuevas capacidades y productos que fortalezcan la competitividad de la empresa. Atendiendo a la mayoría de la población mundial se hace necesario innovar radicalmente, tanto en tecnologías como en los modelos de negocio como tal; de igual forma, las compañías han de necesitar evaluar nuevamente su proposición de valor, su nivel de eficiencia de capital y la forma en cómo están midiendo su desempeño financiero. (Mutis & Ricart, 2008)  


Para el diseño de las operaciones considerando la Base de la Pirámide, el autor Miguel Ángel Rodríguez (2003) sugiere que se cuente con el soporte de la alta dirección para llevar a cabo esta iniciativa, además de investigar a profundidad la forma de vida del cliente y sus necesidades, que se desarrolle una planificación a medio y largo plazo y, por otro lado, se necesita hacer énfasis en cuán funcional es el producto, en el control de costos en todos los componentes del modelo de negocio y en promover un desarrollo social endógeno.

 Respecto a la innovación, en su libro “The Fortune at the Bottom of the Pyramid: Eradicating Poverty Through Profits”, C. K. Prahalad propone algunos principios guía para manejar la innovación en el diseño de las operaciones para los mercados de la Base de la Pirámide, a saber:

·         Focalizarse en el desempeño del precio.

·         Implementar soluciones combinadas, haciendo una mezcla entre la vieja y la nueva tecnología.

·         Contar con operaciones graduales y transportables, surcando países, culturas e idiomas.

·         Llevar a cabo las operaciones y procesos de manera sostenible, teniendo siempre en cuenta el cuidado por el medio ambiente.

·         Ajustar el producto al mercadeo objetivo.

·         Construir una infraestructura estable de logística e industrialización.

·         Capacitar a los clientes que usarán el producto, teniendo en cuenta que éstos no siempre han recibido una completa formación académica.

·         Diseñar las operaciones y los productos para que puedan desempeñarse y usarse en entornos hostiles.

·         Poseer un método de distribución capaz de alcanzar recónditos lugares.

·         Poseer operaciones flexibles, capaces de adaptarse a los cambios.

(Prahalad, 2010)

 Además de considerar el manejo de la innovación, también se necesita administrar de una manera específica los siguientes tópicos:

·         Distribución: optar por subcontratar a transportistas de las áreas marginales, así se logra distribuir a almacenes y comercios en los barrios y villas más pobres. Siguiendo este sistema de negocios se cuenta con un beneficio adicional: la acción social de la empresa, que puede ser vista como parte de su responsabilidad social corporativa, se valora en buena medida, pues se estaría contratando servicios dentro de la comunidad.

·         Administración Financiera: recibir efectivo contra entrega.

·         Conexión local: localizarse en zonas periféricas o en los accesos a las ciudades, donde se encuentra la mayoría del público con ingreso precario. Ello permite acceder fácilmente a las zonas de distribución, así como tener más comodidad para recibir los insumos.

·         Rentabilidad: desarrollar los proyectos de responsabilidad social corporativa unidos a una visión de rentabilidad para el negocio.

·         Conectividad: facilitar el intercambio de información remota.

·         Autoestima: que el bien o servicio ofrecido logre mejorar la autoestima de los clientes y, consecuentemente, su calidad de vida.

·         Adaptarse al mercado: lograr, en la mayoría de los casos, administrar un negocio de alto volumen de ventas y bajo margen de ganancias.

(Burbridge, 2007)

A nivel de Latinoamérica, han sido varios los ejemplos de empresas que decidieron poner en práctica el diseño de sus operaciones pensando en la Base de la Pirámide, además de los niveles superiores de la misma. Tal es el caso de Elektra, una cadena mexicana de venta de electrodomésticos: esta compañía elabora el perfil de riesgo de un cliente basándose en encuestas realizadas entre los vecinos de su cliente, logrando así conocer sus hábitos de consumo (si paga a tiempo sus deudas, si toma alcohol en exceso, etcétera). Otro ejemplo es Banco del Trabajo, de Perú, quienes al analizar el riesgo de un comerciante pequeño, observan si sus cajas de mercancía en el almacén tienen tierra, a manera de ver si el negocio tiene suficiente rotación; así el banco llegó a desarrollar hasta líneas de créditos hipotecarios para la Base de la Pirámide. (Burbridge, 2007)

Cabe resaltar el importante y conocido ejemplo peruano de adaptación al mercadeo de Kola Real, en éste la compañía Ajegroup ofrecía su producto al precio más bajo del mercado, logrando llegar a donde los distribuidores de sus productos sustitutos no llegaban, alcanzando dominar el 90% de consumo de gaseosas en Perú y luego, en México, llegó a tomar el 14% del mercado, con ventas anuales de US$ 1,000 millones. Asimismo, Telcel, en México, comandada por Carlos Slim, se preparó para lograr alto volúmenes de ventas y márgenes bajos, con costos administrativos también muy bajos y alianzas efectivas con los fabricantes de celulares. (Burbridge, 2007)

Para finalizar, República Dominicana cuenta con un caso de estudio vivo de operaciones empresariales pensando en la Base de la Pirámide: el Banco de Ahorro y Crédito ADOPEM (VER VIDEO RELACIONADO). Entidad cuya estrategia principal consiste en operar con Oficiales de Crédito, quienes son personas reclutadas por el banco y que cuentan con acceso y relaciones con los sectores cuya capacidad de pago corresponda a los estándares que se establecen como mercado meta (pequeños y medianos empresarios, la Base de la Pirámide). Escogidos dichos Oficiales de Crédito, se les capacita en tecnología, crédito, evaluación de clientes, mercadeo, asesoría de negocios, entre otros, a fin de que identifiquen clientes para el otorgamiento de créditos y puedan entrevistarlos para obtener su perfil de riesgo. En ADOPEM también ofrecen asesoría, acompañamiento y capacitación (en contabilidad, mercadeo, microempresa, recursos humanos, talleres vocacionales, etc.), optimizando el uso de los recursos financieros facilitados a sus clientes. Actualmente el Banco de Ahorro y Crédito ADOPEM cuenta con cerca de 125,000 clientes y préstamos promediados de RD$ 15,825 (US$ 400) por persona, logrando que alrededor de un 10 a un 15% de los clientes hayan aumentado su capacidad crediticia, asentándose como pequeños y medianos empresarios estables. (ADOPEM, 2011)

Bibliografía Consultada

ADOPEM. (2011). Banco de Ahorro y Crédito ADOPEM, S.A. Retrieved Octubre 11, 2011, from http://www.bancoadopem.com.do/app/do/frontpage.aspx

Burbridge, M. (2007, Enero 13). Cómo Hacer Negocios con la Bse de la Pirámide Económica. Retrieved Septiembre 13, 2011, from Emprendimientos Corporativos S.A.: http://www.iprofesional.com/index.php?p=nota&idx=39158&cookie

Mutis, J., & Ricart, J. (2008). Innovación en Modelos de Negocio: la Base de la Pirámide como Campo de Experimentación. Universia Business Review (18), 10-27.

Prahalad, C. (2010). The Fortune at the Bottom of the Pyramid: Eradicating Poverty Through Profits (Tercera ed.). New Jersey: Prentice Hall.

Rodríguez, M. (2003, Septiembre 30). La Cadena de Aprovisionamiento en la Base de la Pirámide. Retrieved Septiembre 13, 2011, from IESE: http://www.iese.edu/es/files/CIILMARodriguez_tcm5-5528.pdf

Roldán, J. (2010, Abril 18). CK Prahalad: En paz descanse el más grande pensador de estrategia... Retrieved Septiembre 13, 2011, from CNNExpansión: http://blogs.cnnexpansion.com/nuevos-paradigmas/2010/04/18/ck-prahalad-en-paz-descanse-el-mas-grande-pensador-de-estrategia/
ENLACE PARA EL VIDEO RELACIONADO:
http://www.youtube.com/watch?v=DZnmERY6V7U&feature=related